Observatorio Idea Sana EROSKI
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Los datos obtenidos en el estudio de este mes de diciembre por el Observatorio de Idea Sana EROSKI sobre los hábitos de consumo de juguetes entre sus clientes, ayudaran a los más de 150 psicólogos y pedagogos de la "Asesoría del juguete", que por 8º año consecutivo y en nuestros 83 hipermercados, orientarán y ayudarán a los consumidores en la compra de juguetes por Navidad. |
Asesoría de juguetes Idea Sana EROSKI: El objetivo de este año es informar a los más de 220.000 consumidores.
Más de 150 pedagogos y psicólogos ofrecen asesoramiento gratuito en nuestros hipermercados EROSKI, desde el 11 diciembre hasta el 5 de enero de 2007. El año pasado esta campaña resultó un éxito con la participación de más de 100.000 consumidores.
En esta octava edición el objetivo vuelve a ser el de orientar a los clientes en la compra de los juguetes navideños más adecuados para cada niño y motivarles hacia una elección de compra responsable.
A través de la Asesoría del Juguete se van a llevar a cabo diferentes acciones como la colocación de stands informativos en el lineal de juguetes de los 83 hipermercados EROSKI, donde los consumidores pueden encontrar la atención personalizada de asesores pedagógicos que responderán a las dudas que puedan tener y les aconsejarán sobre qué juguetes son más adecuados para cada edad. Además, el consumidor tiene la posibilidad de observar y manipular el material lúdico para una compra responsable.
Sexto informe del Observatorio Idea Sana EROSKI
El estudio que presentado el 12 de diciembre de 2006 es el sexto informe impulsado por el Observatorio Idea Sana EROSKI y el segundo que analiza los hábitos de consumo de juguetes entre las familias con hijos. El Observatorio Idea Sana EROSKI, creado el año pasado, es un proyecto que tiene como objetivo el estudio, análisis y promoción de los hábitos de vida saludables que afectan a todos los consumidores.
Una de las principales conclusiones que se desprende del estudio es que en los últimos 10 años se ha producido un incremento notable del poder de decisión que ejercen los niños en la elección de los juegos. Hace 10 años el 66% de los juguetes que se compraban los elegían los padres, mientras que ahora los padres eligen tan sólo en un 20% de los casos.
Los juguetes preferidos por los niños son las videoconsolas y los videojuegos con un 71% y un 65% de menciones respectivamente. Les siguen los vehículos (45%) y los muñecos (40%). Los datos del estudio revelan que dos de cada tres consumidores (63%) han comprado un juguete en el último año, de estos, el 34% lo han hecho incluso en el último mes, superando el porcentaje del año pasado que era del 25%. Por comunidades, Castilla y León (76%), Extremadura (68%), Aragón (68%) y Madrid (68%) son las que en mayor porcentaje han adquirido juguetes en el último año. En el lado contrario, sólo el 44% de los andaluces lo han hecho. El 31% de los juguetes se han regalado a un hijo. Después de ellos, sobrinos, nietos y otros familiares han sido los principales destinatarios de las compras de juguetes (51%).
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Motivos de compra
Los principales motivos para hacerlo han sido las fiestas de Navidad y Reyes, siendo los gallegos (66%) y extremeños (70%) los que menos lo mencionan. Los andaluces (86%) y madrileños (84%) son los que más compran regalos con motivo de un cumpleaños, mientras que los castellano leones (38%) son los que más los adquieren en comuniones y bautizos. Los gallegos son los únicos que no regalan juguetes al regresar de un viaje.
Lugar de compra
Otra de las conclusiones que revela el estudio Idea Sana EROSKI es que en 2006 han ganado importancia las compras de juguetes en los hipermercados (14% frente al 6% del año pasado). Los aragoneses son los que en mayor medida se decantan por los hipermercados (22%). Los andaluces y madrileños son los que menos eligen las pequeñas jugueterías especializadas
Diferencias por sexo
A la hora de comprar juguetes, los hombres tienen en cuenta los gustos de la persona que lo va a recibir en mayor medida que las mujeres (80% frente a un 72%). Las mujeres dan más importancia que ellos a que sean didácticos (63% de las mujeres frente al 49% de los hombres), a las etiquetas informativas (un 37 % de las féminas frente al 24% de los hombres) y se dejan aconsejar más (29% de ellas frente al 19% de ellos).
Factores de compra
El factor principal que se tiene en cuenta antes de realizar una compra es el gusto de la persona que lo va a recibir (76%). Le siguen la búsqueda de juegos didácticos con un 56% de menciones, el precio (53%) y que sean juegos divertidos (38%).
Buena acogida del servicio de asesoría de juguetes
Dudas a la hora de elegir los juguetes
- El 60% de los consumidores entrevistados afirma que en el momento de comprar un juguete duda si es el más adecuado para el niño, siendo los que tienen hijos los que se muestran más dudosos.
Información insuficiente
- El 53% de los entrevistados declara que la información que existe en los juguetes es suficiente para elegir, frente al 47% que opina que no es suficiente.
- Los madrileños y las mujeres son los que más opinan que la información existente no es suficiente.
Asesoría de juguetes
- El 71% de los consumidores entrevistados considera muy (35%) o bastante (36%) importante la existencia de un servicio de asesoramiento sobre juguetes atendido por pedagogos y psicólogos en su establecimiento de compra. Sólo el 9% no lo considera nada importante.
- El 70% de los consumidores entrevistados declara tener intención de utilizar un servicio de asesoramiento sobre juguetes, seguro (46%) o probablemente (24%).
- Las mujeres y los que tienen hijos se muestran más proclives a utilizar el servicio de Asesoría de juguetes.
El mejor regalo para los niños: su seguridad
Idea Sana EROSKI distribuirá 300.000 folletos con consejos para elegir el mejor juguete con seguridad:
- Es importante fijarse en la etiqueta o en la caja del juguete para comprobar que aparece el símbolo de la CE; nombre, razón social y marca del producto; dirección del fabricante, de su representante autorizado en la UE o del importador; potencia máxima, tensión de alimentación y consumo energético; e instrucciones y advertencias de uso.
- Hay que revisar detenidamente las instrucciones sobre el uso, características y normas de seguridad del producto
- Si se trata de un juguete eléctrico hay que evitar riesgos exigiendo normas de seguridad completas y claras
- Si nuestro hijo tiene una edad inferior a 36 meses hay que comprobar bien que las piezas de los juguetes desmontables son lo suficientemente grandes para que no pueda tragárselas
- El juego no es sólo sinónimo de diversión, sino también de aprendizaje y formación intelectual. A la hora de elegir un juguete hay que valorar su finalidad educativa, su capacidad de influencia en el desarrollo del niño, su valor estimulador y que le permita compartirlo con otros niños.
Edades y tipos de juego
- 0-2 años: juguetes de ejercicio para palpar, descubrir, arrastrar y manipular
- 2-5 años: juguetes de ejercicio, simbólicos, de construcción y de reglas para imaginar, construir, experimentar y moverse
- 6-10 años: juguetes simbólicos, de construcción y de reglas para interpretar, construir, pintar e investigar
- Más de 11 años: juguetes de reglas y de construcción, para crear, compartir, coleccionar, cooperar e investigar
Cada uno de los juguetes seleccionados como "asesorables" tiene su ficha técnica que sirve como referencia a la hora de transmitir las propiedades pedagógicas de cada producto lúdico.
Puede consultar el informe completo en formato pps pinchando aquí: Informe_consumo_de_juguetes_Eroski.ppt
