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Navidad, ahorra en tus compras
La opinión del niño

Hace diez años eran los padres los que tomaban la decisión de compra de juguetes. Hoy son los niños. esta es la conclusión a la que llega el primer estudio sobre hábitos de vida saludable del observatorio idea sana EROSKI.

Andalucía, Extremadura, Castilla-La Mancha, Castilla-León, Cataluña, País Vasco, Aragón y Galicia son las comunidades autónomas que abarca este primer estudio Idea Sana EROSKI sobre hábitos de vida saludable. Sus resultados llevan a recomendar una decisión de compra responsable a la hora de adquirir juguetes para los más pequeños. Además de conocer qué tipo de juguetes consumen los niños españoles, el primer estudio realizado por el Observatorio Idea Sana EROSKI se proponía averiguar quién toma la decisión a la hora de adquirirlos y qué factores se tienen en cuenta. Para ello se han realizado 400 entrevistas en total, a un grupo de población con edades comprendidas entre 18 y 65 años. Una de las principales conclusiones extraídas del estudio es que, en la actualidad, el gusto de los niños tiene más peso a la hora de la compra (71%) que hace una década, cuando sólo el 30% tenía en cuenta la opinión de los más pequeños.
El informe ‘Consumo de juguetes’ impulsado por el Observatorio Idea Sana EROSKI quiere contribuir a la reflexión de los consumidores antes de realizar este tipo de compra por tres razones: su importancia económica y social, su influencia en el estilo de vida de las familias y por la responsabilidad que los compradores tienen de influir en las pautas de educación de los destinatarios finales de los juguetes, los niños.

CONCLUSIONES

Catalanes (72%), andaluces (70%) y castellano-leoneses (70%) son los que más juguetes han comprado durante el último año. En el extremo opuesto se encuentran los gallegos con un porcentaje del 58%.

  • Los que más juguetes adquieren para sus hijos son castellano-leoneses (38%), manchegos (36%) y aragoneses (42%). Los andaluces regalan más a sobrinos, nietos u otros familiares.
  • Principalmente, se compran juguetes en torno a las fiestas de Navidad y Reyes (84%) y también para obsequiar en cumpleaños (77%).
  • Cataluña y Aragón son las comunidades en las que más juguetes se regalan, independientemente de estas fechas tan señaladas.
  • En el momento de elegir el juguete se tienen en cuenta varios factores: primero, el gusto de la persona que va a recibirlo (77%); y segundo, que sea un juego didáctico (73%).
  • Los castellano-manchegos son los que más tienen en cuenta que los juguetes sean didácticos (84%); los vascos los prefieren divertidos (82%).
  • Un porcentaje alto de los entrevistados asegura que el tipo de juguete que más adquiere son los puzzles, seguido de juegos deportivos, manualidades y de construcción.
  • Este dato choca con los gustos de los niños, que se decantan por las videoconsolas y videojuegos (78%), vehículos (58%) y juegos deportivos (56%).

Marta Areizaga
Directora de Responsabilidad Social de EROSKI

“Tenemos la obligación de dar a conocer los juguetes socialmente responsables”

Idea Sana: La compra de juguetes es el tema que centra el primer estudio del Observatorio Idea Sana EROSKI. ¿Qué destacaría de esta nueva iniciativa informativa?
Marta Areizaga: El Observatorio Idea Sana EROSKI es una iniciativa que surge para pulsar de forma directa, rigurosa y metodológica la opinión y los intereses de los clientes y amigos de FUNDACIÓN EROSKI sobre distintos aspectos relacionados con sus hábitos y criterios de compra. Nos encontramos en plena campaña de Navidad, una época del año en la que se concentra la mayor parte de la compra anual de juguetes por parte de las familias. De ahí su elección como eje de este primer estudio del Observatorio Idea Sana EROSKI.

I.S.: La Asesoría del Juguete es otra de las actividades que EROSKI pone en marcha año tras año, con gran aceptación por parte de los clientes.
M.A.: Así es. El año pasado, 150.000 clientes –sobre todo, padres y madres de entre 30 y 40 años, primerizos y con hijos menores de 5 años– se acercaron hasta los stands informativos instalados en los distintos hipermercados para solventar sus dudas sobre los aspectos que hay que tener en cuenta a la hora de comprar un juguete. En esta novena edición, el objetivo es superar esa cifra. Para ello contamos con un equipo formado por 150 pedagogos y psicólogos, que informa a los clientes sobre qué juguetes son los más adecuados según la edad del niño, cuáles son sus virtudes educativas y, un aspecto esencial, la seguridad. Cada vez más, el cliente concede una mayor importancia al juguete como vehículo de desarrollo físico, emocional y social de los niños.

I.S.: Por primera vez, EROSKI ofrece a sus clientes dos juguetes socialmente responsables. ¿Cuál es el valor añadido de estos productos?
M.A.: El valor que tiene todo aquel producto en el que se han respetado los derechos humanos y laborales en todas las fases de su elaboración y comercialización. Nos encontramos en el ‘año cero’ de este tipo de juguetes y nuestra obligación es darlos a conocer, informar a los clientes sobre su existencia, como hacemos cada año con los productos de Comercio Justo. Los fabricantes de los dos puzzles que ponemos a la venta se comprometen a respetar las normas de la Organización Internacional del Trabajo (OIT): no utilizar ni apoyar el uso de trabajo infantil ni de trabajos forzados, establecer un entorno laboral seguro y saludable para los trabajadores y no efectuar discriminación en función de la raza, origen, género o credo de los empleados, entre otros compromisos relacionados con la Responsabilidad Social.

I.S.: ¿Quién controla que, efectivamente, se cumplen esos requisitos?
M.A.: El control se realiza a través de una auditoria externa que certifica su cumplimiento. EROSKI es la primera empresa de distribución en España –y la segunda en Europa– en conseguir la certificación SA:8000. Esta acreditación implica el respeto por parte de la empresa de la Declaración Universal de Derechos Humanos, la Convención de Naciones Unidas sobre los Derechos del Niños y, como hemos comentado anteriormente, los acuerdos laborales propugnados por la OIT. Y EROSKI traslada este compromiso a todos los proveedores con los que trabaja.

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